这场营销技术的年度大会，把“AI原生”提升为整个广告系统的核心设计逻辑。广告行业正从"可选用 AI"进入“必须懂 AI"的新阶段。

1.广告现在出现在 AI概览和 AI模式中

Google 正式在 AI Overview 和 AI Mode 中启用广告位，用户在获得 AI 生成答案时，将同步看到相关广告内容。（注意：目前只在美国桌面端的 AI概览中投放了搜索和购物广告，谷歌计划在今年晚些时候扩展到移动设备和更多国家/地区）这意味着广告现在可以直接与 AI 生成的答案一起显示，而不会影响用户体验。

2.谷歌推出了“AI Power Pack"（能量包）

结合了 PMAX、Al Search Max和升级版 Demand Gen 的优势。这三款产品使广告商能够利用全面的人工智能驱动功能进行创意生成、受众定位和跨渠道广告活动投放。

那谷歌AI Max 是什么呢？

AI Max搜索广告系列是Power Pack中的新成员，旨在利用AI提升搜索广告的成效 。它的核心是“无关键词”投放，系统会根据广告主的网站内容、着陆页和用户意图，自动匹配高搜量的词汇 。

其有以下特点：

· 搜索词匹配: AI系统会分析现有的关键词、创意素材、URL和着陆页内容，以识别超出传统关键词定位范围的、相关的、高成效的搜索查询。

· 文案自定义: AI可以根据用户的搜索词动态调整标题和描述。

· 最终到达网址扩展: 该功能会根据用户的搜索意图，将用户引导至网站内最相关的着陆页，即使该页面不是广告主指定的。

· 提升转化效果：谷歌的内部数据显示，平均转化率比传统精确匹配提升 27%

Click To Message功能：多元化入口，与用户即时沟通

适用广告系列类型：搜索与效果最大化广告

 其核心优势：

· 提供潜在客户参与的新途径：扩展覆盖范围从而增加整体流量

· 缩短转化路径：提升转化率，用户可直接跳转至WhatsApp与您对话，省去传统广告中填写表单等繁琐步骤

· 优化销售流程：实时互动推动销售转化，通过个性化对话提升决策效率

· 有助于企业构建私域流量池：一旦用户在WhatsApp上建立了对话，您就拥有了一个直接且相对可控的沟通渠道。

Tips: 在开始之前确保您要使用的 WhatsApp 号码处于活跃状态。最好使用WhatsApp Business，因为它允许您设置自动回复，并使用公司徽标和信息个性化您的个人资料。如果您还没有 WhatsApp Business，请先安装该应用程序，然后再继续。